Branding: Praxisorientierte Publikationen

Pub_Transfer_2010.jpg

Woisetschläger, David M., Christof Backhaus und Heiner Evanschitzky (2009):
Trikotsponsoring auf dem Prüfstand: Wie Fußballfans den Sponsor ihres Vereins beurteilen
Transfer – Werbeforschung und Praxis, Nr. 4, im Druck.

management_internationaler_dlm_82x119.jpg

Ahlert, Dieter, Christof Backhaus, Markus Blut und Manuel Michaelis (2009):
Management internationaler Dienstleistungsmarken
1. Auflage, Wiesbaden.

management_internationaler_dlm_82x119.jpg

Heilmann, Alexander und Manuel Michaelis (2009):
Internationale Markenführung bei Energiedienstleistungen: Das Beispiel EWE
Ahlert, D./ Backhaus, C./ Blut, M./ Michaelis, M. (Hrsg.), Management internationaler Dienstleistungsmarken, Wiesbaden, S. 55-77.

management_internationaler_dlm_82x119.jpg

Henschke Axel, Alexander Eiting und Christof Backhaus (2009):
Standardisierung vs. Operationalisierung des Marketing-Mix: Operative Entscheidungen des internationalen Markenmanagement bei Fressnapf
Ahlert, D./ Backhaus, C./ Blut, M./ Michaelis, M. (Hrsg.), Management internationaler Dienstleistungsmarken, Wiesbaden, S. 423-447.

management_internationaler_dlm_82x119.jpg

Landau, Heinz und David M. Woisetschläger (2009):
Corporate Social Responsibility in der internationalen Markenführung: Das CSR-Konzept von Merck Thailand
Ahlert, D./ Backhaus, Ch./ Blut, M./ Michaelis, M. (Hrsg.): Management internationaler Dienstleistungsmarken, Wiesbaden, S. 345-368.

Pub_Dienstleistungsmarken_2008.jpg

Ahlert, Dieter, Manuel Michaelis, David M. Woisetschläger und Christof Backhaus (2008):
Services Made in Germany: Markierung von Dienstleistungen mit dem Herkunftsland
Bruhn, M./ Stauß, B. (Hrsg.): Forum Dienstleistungsmanagement - Dienstleistungsmarken, Wiesbaden, S. 101-119.

Pub_Exzellentes_Sponsoring_2007.jpg

Dieter Ahlert, David M. Woisetschläger und Verena Vogel (Hrsg.) (2007):
Exzellentes Sponsoring: Innovative Ansätze und Best Practices für das Markenmanagement
2. Auflage, Wiesbaden.

Pub_Exzellentes_Sponsoring_2007.jpg

Ahlert, Dieter, Verena Vogel und David M. Woisetschläger (2007):
Ist Sponsoring der Zaubertrank einer starken Marke?
Ahlert, D./Woisetschläger, D./Vogel, V., Exzellentes Sponsoring: Innovative Ansätze und Best Practices für das Markenmanagement, 2. Auflage, Wiesbaden, S. 3-29.

Pub_Exzellentes_Sponsoring_2007.jpg

Fuchs, Andreas, Patrick Wendt und David M. Woisetschläger (2007):
Emotionale Aufladung einer Marke am Beispiel des Formel 1-Engagements der Toyota Motor Corporation
Ahlert, D./Woisetschläger, D./Vogel, V., Exzellentes Sponsoring: Innovative Ansätze und Best Practices für das Markenmanagement, 2. Auflage, Wiesbaden, S. 237-256.

Pub_Erfolgsfaktoren_Marken_2007.jpg

Michaelis, Manuel, Christof Backhaus und David M. Woisetschläger (2007):
Imageeffekte des Ein- und Austritts von Marken in Markenallianzen
Bauer, H.H./Huber, F./ Albrecht, C.-M. (Hrsg.): Erfolgsfaktoren der Markenführung: Know-how aus Forschung und Management, München, S. 235-246.

Pub_Exzellentes_Sponsoring_2007.jpg

Woisetschläger, David M., Manuel Michaelis und Vivian Hartleb (2007):
Sponsoring und Ambush-Marketing im Rahmen der Fußball-Weltmeisterschaft 2006: Eine vergleichende empirische Analyse
Ahlert, D./Woisetschläger, D./Vogel, V., Exzellentes Sponsoring - Innovative Ansätze und Best Practices für das Markenmanagement, 2. Auflage, Wiesbaden , S. 203-219.

Pub_Markenartikel.jpg

Ahlert, Dieter, David M. Woisetschläger und Manuel Michaelis (2006):
Sponsoring in der Formel 1: Nur ein Tropfen auf dem heißen Asphalt?
Markenartikel 4/2006, S. 64-66.

Pub_Internationalisierung_Dienstleistungen_2005.jpg

Ahlert, Dieter, Heiner Evanschitzky und David M. Woisetschläger (2005):
Markenmanagement in internationalen Dienstleistungsmärkten
Bruhn, M./ Stauß, B. (Hrsg.): Forum Dienstleistungsmanagement - Internationalisierung von Dienstleistungen, Wiesbaden, S. 229-252.

Pub_Markenartikel_Wertschöpfung.jpg

Evanschitzky, Heiner und David M. Woisetschläger (2005):
Made in Germany bei Automarken Trumpf?
Markenartikel 7/2005, S. 36-41.

Pub_ASW_Markenbewertung.jpg

Woisetschläger, David M. und Verena Vogel (2005):
Warum profitiert Mercedes von der WM, ohne einen Cent an die Fifa zu zahlen?
Absatzwirtschaft 7/2005, S. 18-19.