12.09.2016

Fussballstudie 2016: Borussia Dortmund ist zum fünften Mal in Folge Markenmeister!

Fussballstudie_2016_196x270.jpgAuch im Jahr 2016 setzt Fußball-Bundesligist Borussia Dortmund erneut gegen den Dauerrivalen FC Bayern München durch und verteidigt erfolgreich den Titel des Markenmeisters. „Begleitet von einer sportlich und wirtschaftlich erfolgreichen Gesamtentwicklung des Vereins hat sich Borussia Dortmund im Zuge eines professionellen Markenmanagements in den zurückliegenden Jahren ein sehr positives Vereinsmarkenbild in der öffentlichen Wahrnehmung aufgebaut“, erläutert Jan Dreisbach vom Autoren-Team der Studie. Ausdruck der starken Vereinsmarke von Borussia Dortmund ist dabei der fortwährende Gewinn der Markenmeisterschaft seit der Einführung der Fußballstudie im Jahre 2012. Auch im aktuellen Vereinsmarkenranking setzen sich die „Schwarz-Gelben“ unter Markengesichtspunkten gegenüber den anderen Vereinen der ersten und zweiten Fußball-Bundesliga durch und feiern somit den fünften Markenmeisterschaftstitel in Folge. Mit einem Markenindex-Wert von 66,43 Punkten (von maximal 100 möglichen Punkten), der sich aus der erzielten Vereinsbekanntheit und Vereinseinstellung zusammensetzt, verweist Borussia Dortmund somit den Dauerrivalen FC Bayern München mit 59,43 Punkte auf den zweiten Rang im Vereinsmarkenranking.

acurelis und der Lehrstuhl für Dienstleistungsmanagement an der TU Braunschweig küren den "Markenmeister" unter den Vereinen der 1. und 2. Fußballbundesliga damit bereits zum fünften Mal. Wie in den vergangenen Jahren basiert die Analyse auf einer bundesweit durchgeführten Repräsentativ-Befragung, an der sich über 4.000 Personen im Alter zwischen 18 und 69 Jahren beteiligt haben.

Ausführliche Ergebnisse zur Vereinsmarkenwahrnehmung sämtlicher 36 Vereine der ersten und zweiten Fußball-Bundesliga finden sich in der Studie „Fußballstudie 2016 – Die Markenlandschaft der Fußball-Bundesliga“, die Sie unter dem nachfolgendem Link online abrufen können:

Download Fußballstudie 2016

Literaturangabe: Fußballstudie 2016 – Die Markenlandschaft der Fußball-Bundesliga,
in: Arbeitspapiere des Instituts für Automobilwirtschaft und Industrielle Produktion, Technische Universität Braunschweig.

Autoren: David Woisetschläger, Christof Backhaus und Jan Dreisbach