ac|communications & sponsorship control

Mit Investitionen in Werbung, Sponsoring und andere Kommunikationsinstrumente ist die Frage der Erfolgskontrolle untrennbar verbunden. Dabei sind vor dem Hintergrund der enormen Kosten des Einsatzes von Kommunikationsinstrumenten klassische und in der Praxis weit verbreitete Indikatoren der Kommunikationseffizienz (bspw. Tausenderkontaktpreise, Auszählung der Anzahl der Einblendungen) und Kommunikationswirkung (Abfrage von Erinnerung, Einstellungen und Intentionen) nur begrenzt aussagekräftig.

Zur Beurteilung der Wirksamkeit von Kommunikationsmaßnahmen ist eine Verbindung des Maßnahmenmix mit der Veränderung der unternehmerischen Zielindikatoren erforderlich. Nur so kann im Zeitverlauf die Effektivität und Effizienz der Unternehmenskommunikation bewertet werden.

Dies leistet unser Instrument ac|communications & sponsorship control.

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